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　邦奧電子網：廣告是一項長遠的投資發展，其目的是對品牌的塑造，進而對商品增加附加值。但是，目前我國的廣告行業正在走入一條死胡同。

    知名專家林德仁也指出，在山寨偽劣產品橫行的中國，對品牌的長期投資并沒有以低價仿造回報得快。急功近利已成為了廣告行業走偏的幕后幫兇。

　　在中小型公司里，它們很少設有廣告部。很多案例表明，老板會直接參與到廣告策劃當中，很多老板會用短期回報作為廣告成功與否的標準。相反在某些廣告行業成熟的國家，他們衡量廣告的效果是有多途徑的，例如采訪，調查問卷等。在這些國家，他們有專門的機構或者軟件去檢測網絡上對這個品牌的正面以及負面的比例。通過這個比例，我們就可以得出經過這一系列的廣告，他們在社會中的形象是如何改變的。

　　反觀國內，現在中小型公司所投入的“廣告費用”更多的是在表層方面。這些包括我們俗稱的VI系統，包括logo，視覺等設計。廣告公司之間以價格做競爭，而不是靠廣告策略的高明與否作為核心競爭力，這無疑是一條不歸路。除了一些知名大型公司，很少有中小型公司去真正投入長遠的廣告策略。

　　廣告是一場長久的心理戰，在品牌建立開始要著重提高認知度，在品牌認知度確立后，廣告也是必要手段去維持對品牌的忠誠度。努力運用品牌，創造文化，在穩守自己市場份額的同時爭取新的客戶甚至同化其他品牌的客戶，推動中國的廣告產業的發展。